Thiết kế thương hiệu không chỉ đơn thuần là tạo ra một logo đẹp. Đó là quá trình xây dựng một hệ thống nhận diện trực quan có khả năng truyền tải bản sắc, giá trị và định vị của doanh nghiệp. Tuy nhiên, trong quá trình xây dựng thương hiệu, nhiều doanh nghiệp – đặc biệt là các thương hiệu mới, doanh nghiệp nhỏ – thường mắc phải những sai lầm khiến thương hiệu thiếu chuyên nghiệp, thiếu nhất quán hoặc gây nhầm lẫn cho khách hàng. Bài viết này sẽ chỉ ra những sai lầm phổ biến trong thiết kế thương hiệu và gợi ý giải pháp để bạn tránh đi vào “vết xe đổ”.
1. Chỉ tập trung vào logo, bỏ qua hệ thống nhận diện
Logo là yếu tố cốt lõi, nhưng không phải là tất cả trong thiết kế thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp sau khi có logo liền xem như đã “xong phần branding”. Trong khi đó, hệ thống nhận diện thương hiệu gồm rất nhiều yếu tố: bảng màu, kiểu chữ, hình ảnh, icon, tagline, bố cục trình bày, phong cách thiết kế, v.v.
Giải pháp ở đây chính là: Hãy đầu tư vào bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ – ít nhất bao gồm: logo chính – logo phụ – bảng màu thương hiệu – typography – cách dùng hình ảnh – quy chuẩn ứng dụng trên các nền tảng (website, mạng xã hội, ấn phẩm in ấn…).
2. Thiết kế theo cảm tính, không dựa trên chiến lược thương hiệu
Rất nhiều chủ thương hiệu thiết kế logo hoặc chọn phong cách nhận diện theo sở thích cá nhân, không dựa trên nghiên cứu người dùng, ngành hàng hay định vị thương hiệu.
Kết quả là thương hiệu không truyền tải được thông điệp, không phù hợp với đối tượng mục tiêu hoặc bị “lạc tone” so với thị trường.
Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên lại chọn phong cách thiết kế quá hiện đại, sắc cạnh và lạnh lùng – dễ khiến khách hàng cảm thấy xa cách.
Giải pháp cho vấn đề này đó chính là: Trước khi bắt tay vào thiết kế, cần xác định rõ định vị thương hiệu, chân dung khách hàng mục tiêu, tầm nhìn – sứ mệnh, và định hướng phong cách muốn xây dựng. Thiết kế phải là phần thể hiện chiến lược thương hiệu, không phải sở thích cá nhân.
3. Sử dụng quá nhiều màu sắc và font chữ
Một lỗi phổ biến là sử dụng quá nhiều màu và kiểu chữ trong hệ thống nhận diện, khiến thương hiệu trở nên rối rắm, thiếu nhất quán, và khó ghi nhớ.
Nhiều chủ thương hiệu muốn logo phải “đủ màu – đủ ý nghĩa”, dẫn đến thiết kế bị loãng và không còn điểm nhấn.
Ở đây chúng ta chỉ cần giữ bảng màu trong khoảng 2–4 màu chủ đạo, có thể bổ sung màu phụ nhưng cần thống nhất trong toàn bộ hệ thống.Font chữ nên chọn 1 font chính + 1 font phụ, ưu tiên kiểu chữ dễ đọc, chuyên nghiệp, và phù hợp với phong cách thương hiệu.
4. Thiếu tính ứng dụng trong thiết kế
Một số logo đẹp trên màn hình nhưng khi in ấn, thu nhỏ, hay đưa lên nền phức tạp thì lại mất đi hiệu quả. Đó là vì thiếu kiểm tra tính ứng dụng thực tế khi thiết kế.
Nên khi bắt tay vào thiết kế: chúng ta cần thử nghiệm trên nhiều nền tảng khác nhau (nền tối, nền sáng, vật liệu in ấn, sản phẩm thực tế…).Nên có phiên bản logo đơn sắc, phiên bản ngang/dọc, icon logo… để linh hoạt sử dụng. Đừng quên kiểm tra logo ở kích thước nhỏ – vì khách hàng có thể nhìn thấy logo của bạn trên điện thoại hoặc danh thiếp.
5. Sao chép hoặc sử dụng mẫu logo sẵn có
Việc lấy ý tưởng từ internet là điều bình thường, nhưng sao chép logo có sẵn, hoặc dùng template miễn phí có thể khiến thương hiệu bị đánh giá thiếu chuyên nghiệp và dễ gây hiểu lầm pháp lý.
Một thương hiệu chỉ có giá trị thật sự khi nó mang dấu ấn riêng, độc quyền và không thể nhầm lẫn.
Hãy đầu tư thiết kế logo riêng biệt, được nghiên cứu và sáng tạo theo đúng định vị và ngành nghề của bạn. Làm việc với designer chuyên nghiệp giúp bạn tránh rủi ro sao chép và sở hữu sản phẩm độc quyền.
6. Thiếu tài liệu hướng dẫn sử dụng thương hiệu Brand Guidelines
Sau khi có thiết kế, nhiều doanh nghiệp không có tài liệu hướng dẫn sử dụng – dẫn đến việc mỗi người làm một kiểu, mỗi nơi thể hiện một phong cách. Hệ quả là thương hiệu thiếu sự đồng bộ, làm giảm tính chuyên nghiệp.
Nếu được, chủ thương hiệu nê yêu cầu đơn vị thiết kế cung cấp Brand Guidelines – tài liệu quy định cách dùng logo, màu sắc, font, khoảng cách, bố cục… Đây là tài sản giúp bạn duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán qua thời gian.
Kết luận
Thiết kế thương hiệu là một quá trình chiến lược, không chỉ là vấn đề thẩm mỹ. Tránh những sai lầm phổ biến nêu trên sẽ giúp thương hiệu của bạn chuyên nghiệp hơn, dễ ghi nhớ hơn và tạo được kết nối sâu sắc với khách hàng mục tiêu.
Nếu bạn đang cần xây dựng hoặc nâng cấp nhận diện thương hiệu, hãy để Mindset Design đồng hành cùng bạn trong hành trình tạo nên một thương hiệu mạnh mẽ, nhất quán và đầy bản sắc.
